Реклама давно уже занимает огромную нишу человеческого подсознания, и без нее в современном мире невозможно представить себе ни одной сферы жизнедеятельности человека. Мобильная связь, как одна из самых быстроразвивающихся отраслей, находится в авангарде рекламных технологий. Цель рекламы – завладеть не только нашим вниманием и содержимым кошельков, но и настроить массовое сознание на нужную волну, искусственно создавать потребности, о которых мы с вами не имели раньше никакого понятия, и вынуждать нас покупать товары и услуги, без которых все мы прекрасно обходились раньше. Но такова уж современная действительность, и эволюция человечества напрямую теперь связывается с совершенствованием рекламных технологий и развитием новых супер современных услуг сотовой связи и всеобщей мобилизации человечества.
Если взять, к примеру, самые запоминающиеся события из последних достижений «мастодонта» украинской мобильной связи компании «Киевстар», то нужно вспомнить о первом пока еще беспрецедентном шаге, предпринятом в этой сфере, – участии в рекламном ролике мобильного оператора звезды мирового масштаба Жерара Депардье. Данный рекламный ролик на сегодняшний день является самым масштабным и дорогим в своей категории.
Участие знаменитостей в рекламе вполне оправданно, при условии, что аудитория принимает их как своих близких, родных и знакомых людей. Знаменитость сегодня - красивое приложение к товару или услуге. Знакомое лицо ассоциируется с доверием к продукту, и столь важный психологический момент нельзя списывать со счетов. Известные актеры способны быть «лицом» чего угодно, начиная с предметов женской гигиены и заканчивая сотовой связью. Приплюсовав к знаменитости романтическую любовную историю, понятную всем и каждому, мы получаем маленький художественный фильм о романтике, любви с первого взгляда, расставании, мобильной связи и общении, которое нас объединяет. Простенько и со вкусом! Информация о стоимости подобных акций тщательно засекречена, но стоит упомянуть тот факт, что в одном из интервью Жерар Депардье сказал: "Я собираюсь 15 марта встретиться с президентом Ющенко, он написал мне письмо с благодарностью за поддержку во время выборов".
Представьте, какие государственно-важные масштабы преследует это взаимодействие со звездой! В одну линию ставится поддержка первого лица государства на выборах и реклама сотовой связи!
Если проводить аналогию между рекламой и политикой, то связи настолько очевидны, что их не удастся замаскировать ни одним, даже самым популярным «звездным фейсом». По некоторым рекламным акциям думающая часть населения давно научилась предсказывать предстоящий передел собственности среди мастодонтов бизнеса, а также последующие за этим ценовые изменения и новшества в привычном наборе услуг. Если пристально рассмотреть почти детективную историю о появлении в столице и других городах Украины бигбордов с загадочной рекламой неизвестного мобильного оператора, то становится понятно, что же породило массу домыслов. С одной стороны, слоганы "Выбираешь из двух операторов? Выбери третьего!", "Стоит ли платить за входящие звонки?" и "Действительно ли минута стоит столько?" прямо рекламируют того самого «третьего», появления которого с нетерпением ждут абоненты. А также не менее долгожданного снижения тарифов и отмены, как принято во всем цивилизованном мире, тарификации входящих вызовов.
А если к этому факту приплюсовать официальные новости, опубликованные агентством «Интерфакс - Украина» о том, что Киевстар будет продан, можно сделать интересные выводы. "Закрытие сделки по продаже украинского оператора мобильной связи ЗАО "Киевстар-GSM" российскому ОАО "Вымпелком" можно ожидать в течение нескольких месяцев, - сообщил глава российского представительства норвежского телекоммуникационного концерна Telenor Шелл Йонсен. - Если говорить о завершении сделки, то это произойдет не раньше, чем через несколько месяцев", - сказал Йонсен. При этом он отметил, что о сроках принятия окончательного решения об условиях продажи украинского оператора пока говорить рано.
Однако, как ни странно, все операторы - и два "первых", и два с половиной кандидата на звание "третьего" - категорически отрицают свою причастность к данным бигбордам и тому, что там было обещано. Можно предположить, что "третьим, но не лишним" заявляет себя российская "МТС" - с недавних пор единственный владелец "Украинской мобильной связи". Или же данная реклама носит чисто психологический характер - если на рынке нет третьего реального конкурента, нужно создать в массовом подсознании миф о том, что он есть! Монополисты вполне могли договориться между собой о такой рекламной "утке" - ведь сохранение монополии в их интересах! Чего нельзя сказать о рядовом потребителе. В любом случае, анализируя эту смешную на первый взгляд историю, можно сделать выводы: перемен на рынке сотовой связи Украины осталось ждать совсем недолго.
Рекламные компании операторов сотовой связи влияют на формирование музыкального вкуса молодого поколения, которое в ближайшие годы будет составлять главную часть абонентов, а, следовательно, являться основным источником дохода для представителей сотовых компаний. Так, например, меценатом создания новой песни Русланы выступила украинская компания «Киевстар», международный спонсор и международный мобильный оператор песенного конкурса «Евровидение 2005».
Клип с участием Русланы не был спонтанным или случайным событием. По словам Виктора Гоцуленко, сотрудника PR-департамента "Киевстар", компания несколько месяцев разрабатывала эту блестящую идею после удачного проекта создания "Олимпийского гимна" от компании "Киевстар" летом 2004 года. По его словам тот проект стал пробным для компании и очень успешным. Думаю, в ближайшее время нам стоит ожидать появление еще пары-тройки "мега-звезд", взрощенных на пышных хлебах операторов сотовой связи. Хотя в одном из своих интервью В. Гоцуленко, сотрудник PR-департамента "Киевстар", говорил, что у компании "Киевстар" пока нет необходимости навязчиво рекламировать свои услуги в каких-либо украинских сериалах или полнометражных фильмах.
К участию в рекламной кампании предоплаченной услуги МОБI украинского оператора сотовой связи "Украинские радиосистемы" был, например, привлечен Фагот - лидер популярной украинской группы "Танок на майдане Конго" (ТНМК).
Следует отметить, что это не первый случай в Украине, когда в продвижении услуги мобильной связи используется лицо известного актера, фотомодели или выдающегося спортсмена современности!
По словам представителя Golden Telecom, оператора сотовой и фиксированной связи, их компания также постоянно получает предложения скрытого продвижения торговой марки в видео материалах. Но в силу ограниченности маркетинговых бюджетов компания не рассматривает глобальные проекты.
Компания UMC также вроде бы не планировала реализацию масштабных проектов в сфере популярной музыки и кино. Но масштабы компании уже позволяют использовать данный прием для укрепления бренда на рынке, и в скором времени их голос обязательно зазвучит в одном из модных кинофильмов или в радио-хите. К слову компания МТС неплохо "засветилась" в фильме "Ночной дозор" в России.
Цифровая сотовая связь DCC пока не может позволить себе крупномасштабных рекламных проектов, но, скорее всего, это связано с техническими ограничениями на рынке – у DСС пока нет лицензии на работу в диапазоне 900 МГц, а о развертывании им сети в доступном ему диапазоне 1800 МГц никто еще не слышал. Рекламная политика этого оператора никогда не отличалась замысловатостью и тонкостью решений, но, начав с малого, всегда можно рассчитывать на получение большего!
Одним из наиболее известных и популярных рекламных приемов можно считать использование сексуально привлекательных молодых девушек. На красоту и молодость обращают внимание абсолютно все. Вне зависимости от возраста и половой принадлежности, красивое лицо вызывает доверие и желание хоть в чем-то быть похожими на этих небесных созданий. Пусть подсознательно, но женские формы именно так влияют на нас!
Девушкам, снявшимся в рекламном ролике «Джинса», едва исполнилось 18 лет. После просмотра видео все узнали, что Джинс-пара – это самая замечательная услуга мобильной связи в Украине, а число абонентов Джинс за последние полгода выросло более чем на 500 тысяч человек. По самым скромным подсчетам, доход компании UMC от этой услуги составил десятки миллионов. Но самое удивительное то, что самим девушкам этот наиболее удачный рекламный проект UMC не принес абсолютно ничего – даже элементарной возможности пользоваться бесплатной мобильной связью! Несовершеннолетние на момент съемок Юля и Алина, ставшие лицом рекламного бренда «Рождественская пара Джинс», получили за него совокупный гонорар в эквиваленте ста сорока долларов США! И это за многодневную, чуть ли не круглосуточную работу на съемках, использование их изображений на бигбордах, буклетах, телевидении, в интернете! Получается, за все это - по 370 гривен каждой. Стоит ли в такой ситуации говорить о справедливом распределении рекламных прибылей в верхних эшелонах представителей сотовых компаний?
Тенденция к удешевлению расходов на рекламу опутывает наш мир, подобно паутине. Что может быть дешевле и эффективнее насильственного запихивания рекламной информации в каждую подвернувшуюся голову? Представители компании Билайн вряд ли задумываются о соблюдении прав человека, рассылая рекламные смс-сообщения. Спам в интернете наказуем! А узаконенный спам в вашем личном мобильном телефоне позиционируется как информационная услуга оператора, и мы с вами, оказывается, должны быть еще благодарны за то, что с нас не взимают плату за предоставление информационных услуг! |
.jpg)
